「ネスカフェ エスプレッソベース」がSNSで話題沸騰！新しいコーヒーの楽しみ方を提案
ネスレ日本株式会社が展開する「ネスカフェ エスプレッソベース」が、推し購買プラットフォーム「osina」を活用したマーケティング施策によって、TikTokやInstagramといったSNSで大きな反響を呼び、主要ECモールでの売れ筋ランキング1位を獲得しました。この成功は、「おうちで割って飲む」という新しいコーヒー習慣をSNSを通じて広く浸透させたことによるものです。
「ネスカフェ エスプレッソベース」とは？
「ネスカフェ エスプレッソベース」は、2025年3月の発売以来、濃縮コーヒー市場の成長を背景に注目を集めている製品です。水や牛乳だけでなく、炭酸やジュースなど様々な飲み物と割って、自分好みのコーヒーを手軽に楽しめるのが特徴です。コストパフォーマンスの高さとアレンジのしやすさから、特に20～30代の若い世代を中心に支持を広げています。
SNSで「おうちで割って飲む」新習慣を創出
NEL株式会社が提供する「osina EC Ads」を活用したマーケティング施策は、「ネスカフェ エスプレッソベース」が持つ「割って飲む」という価値を、生活者の日常に自然に溶け込ませることを目指しました。
Vlog界隈のインフルエンサーを中心に、朝の準備や在宅ワークといった生活文脈の中で製品が登場するUGC（ユーザー生成コンテンツ）を設計。これにより、限られた時間でも手軽に作れる製品特徴が、生活者の実感を伴って伝えられました。
施策の具体的な成果
2025年11月20日〜12月6日、および2026年3月30日〜4月1日の2回の施策期間を通じて、以下の定量・定性成果を達成しました。
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定量成果
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TikTok・Instagram合わせて300件を超えるUGC投稿を創出。
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累計500万回を超える総再生数を達成。
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施策実施期間中に、主要ECモールの「飲料シロップ・濃縮液」「希釈用ドリンク」の2カテゴリにおいて、売れ筋ランキング1位を獲得。
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定性成果
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「コーヒーを割って飲む」場面が生活文脈に重ねられた投稿が多数生まれ、製品の価値が生活者の実感を伴って伝わりました。
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「牛乳が苦手だからソイミルクで試したい」「濃さを調整できるのが良い」といった、製品特徴に言及する具体的なコメントが多数寄せられました。
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ネスレ日本株式会社のブランドマネージャーである常盤 馨氏は、osinaが生活者が日頃見ている文脈の中でUGCを生み出せる点に魅力を感じたとし、「コーヒー好きな方はもちろんのこと、コーヒーに詳しくない層にも無理なく届けられた」とコメントしています。
「osina」について
「osina」は、ブランドと生活者を“推し”でつなげる推し購買プラットフォームです。ユーザーはosinaを通じて気に入った商品を購入し、SNSにショート動画を投稿することで、再生数に応じた報酬を得ることができます。ブランド側は、生活者によるUGCを促進し、SNSでの話題化を通じて、再現性高く購買促進を実現できる仕組みを提供しています。
関連リンク
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累計500万回再生・300投稿超「ネスカフェ エスプレッソベース」が“おうちで割って飲む”シーンを日常文脈で広げたUGC戦略: https://note.com/nel_all/n/n6669bf404efb
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「osina」サービスサイト: https://lp.osina.app/
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「osina」の資料請求・活用施策のご相談: https://lp.osina.app/#article_6
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NEL株式会社公式サイト: https://www.nel-all.com/
